八十年前的《柯达画报》------[赵俊毅]

1920年，垂涎中国市场已久的柯达公司，终于在上海江西路64号设立了上海柯达公司。柯达落户上海滩，它的销售业绩只能伴随着中国时局的变化而曲线变化，到了1928年，柯达终于迎来了销售业绩最辉煌的一年，为扩展业务，公司又迁址到上海圆明园路24号。办公面积的增大，柯达公司可以舒展身躯，实施商文并举的销售规划，上海柯达公司续《柯达商报》之后，又创办了《柯达画报》。

　　《柯达画报》采用铜板印刷 ，分为四个版面，展开后为4开本。画报作为非卖品，主要为柯达摄影征求会的会员服务，并按时把画报邮寄给每一位会员，非会员可到上海柯达公司或各地的柯达销售处索阅。

　　1929年6月，柯达公司在上海成立了柯达摄影征求会，入会者需交大洋四元五角，征求会发给会员柯达鹰眼120相机一台、柯达120胶卷两个以及征求答案的题目，会员根据题目上的图画，看图猜出答案，然后再用鹰眼相机拍出来，寄给征求会参评。征求会成立以来，报名入会的学生最多，商界人士居第二位，仅两个月的时间，就形成一个庞大的团体。柯达摄影征求会为了及时揭晓上一期的获奖名单，发布下一期的征求答案的题目，吸引更多有志者加入柯达摄影征求会，于1929年8月创办了《柯达画报》。

　　画报的一、四版，刊有柯达新闻，征求会简章，揭晓上一期的获奖名单，发布下一期的征求答案的题目以及与征求会相关的消息。画报的二、三版，介绍柯达公司的历史，介绍柯达的相机、镜头、软片等产品，介绍柯达城生产过程中的各种工序流程。

　　1929年8月第一期画报发布了征求答案的五幅图画(图一)，会员看着五幅图画先猜出答案，然后根据五个答案，再用鹰眼相机拍摄五张照片。在第二期画报的“会员的成绩一斑”栏内(图二)，揭晓了8月五幅图画的答案。

　　一、图画画了一个花瓶，下面写着“这个花瓶底下缺了什么东西”，会员拍了一个花瓶和瓶架，照片上的答案是：瓶架，正确答案也是：瓶架。

　　二、图画画了一个人穿着汗衫正在擦汗并看着墙上的温度计，下面写着“在天热有什么好的方法来解暑”，会员拍了三个人穿着游泳衣站在水里，照片上的答案是：游泳可以解暑，正确答案是：静定。

　　三、图画画了一位账房先生额头上架着一副老花镜站在桌案前，桌上有账本、算盘、纸和笔墨，下面写着“这位老先生在那里找什么”，会员拍了一位姑娘手里拿着毛笔，照片上的答案是：毛笔，正确答案是：眼镜。

　　四、图画画了一位男士手里提着大皮包，站在车站的广场上，正在往车站上方看，下面写着“那位手中提着皮包的先生站在那里想做什么”，会员拍了一只右手，手心里托着一块怀表，照片上的答案是：怀表，正确答案是：钟。

　　五、图画画了一个孩子手里正在比划着什么，桌上有一个碗和一个吸管，图画上方还画了一只鹦鹉在唱歌，下面写着“这小孩在那里吹什么”，会员拍了一个小男孩正在吹口琴，照片上的答案是：吹口琴，正确答案是：吹肥皂泡。

 

 

　　1929年9月第二期画报的征求答案是一幅谜画(图三)，会员可以看谜画和文字注解，展开每个人的遐想空间，猜人的就去拍人，猜草的就去拍草，先猜出答案来，再用鹰眼相机去拍摄，一共要拍5张照片。正确答案是：1、稻或菜，2、草，3、人，4、船，5、鸟。1930年1月第五期画报恰逢新年，征求答案是一幅“新年的快乐”的图画(图四)，正确答案是：拍摄5张与新年有关的照片。 每一期画报征求答案的图画都标新立异，摄影者必须具有跳跃式的思维模式，否则很难猜准答案。

 

    1930年5月第七期画报正好迎来柯达公司50周年纪念，画报一版刊载了柯达公司创始人伊士文先生的照片，还发布了中文版的伊士文传略。在第七期画报的第四版载有“本会重要启示”，大致意思是：受月评评判耽搁，画报印刷拖延迟缓出版等原因，以致征求答案不能按月举行，本会决定停止举办此项活动。以前每期征求答案没有征答的会员，在1930年年底总评截止之前，还可以把照片寄来参加总评。

　　柯达摄影征求会前后举办了七期征求答案活动，国内参与者众多，尤其是辽宁一省入会者踊跃，民国革命军将领张学良素来喜欢摄影，他们的子女受父辈的影响，都参加柯达摄影征求会，其中张学良的长女张闾瑛、长子张闾珣，在第一期征求答案中双双获奖。还有我国医学摄影的先驱、天津抗战摄影师雷爱德先生，他在征求答案活动中屡次获奖。柯达摄影征求会的猜题摄影法与现在杂志上的命题摄影法，两者之间相比较，我个人认为前者更有难度。柯达摄影征求会用征求答案的方法，促使摄影者迅速摆脱旅行纪念照的摄影，让摄影者在拍摄之前先深入思考，确立拍摄主题之后，再用相机捕捉身边的人和物，在愉悦心情的同时，让摄影变得更有意义。

　　《柯达画报》出版到第七期就停刊了，其最主要原因是画报存储的信息量有限，画报是以图片为主、文字为辅，作为含有商业特质的摄影刊物，它已经不能承载更丰满的柯达模式的摄影文化。大家知道，摄影器材可不是简单的一卖一买的商业模式，它需要商家在摄影知识方面给予指导，还需要交流，这种交流是摄影文化层面上的交流。柯达公司为了在中国落地生根长足发展，培育中国潜在的摄影器材的市场，并与中国摄影文化的发展相互匹配，《柯达画报》在停刊两个月之后，上海柯达公司又创办了《柯达杂志》.......