民间是文化输出的最好载体

改革开放已经走过36个年头，中国的GDP早已跃居世界第二位，但与经济总量、国防建设、科技水平等硬实力相比，我们国家的文化软实力显然相对落后，特别是在文化输出方面。说到中国的文化输出，笔者首先会想起的是孔子学院。截至2014年9月，中国国家汉办已在全球123国合作开办了465所孔子学院和713个孔子课堂，成为汉语教学推广与中国文化传播的全球品牌和平台。

孔子学院是在借鉴国外有关机构推广本民族语言经验的基础上，在海外设立的以教授汉语和传播中国文化为宗旨的非营利性公益机构。它秉承孔子“和为贵”“和而不同”的理念，推动中外文化的交流与融合，以建设一个持久和平、共同繁荣的和谐世界为宗旨。而孔子学院遇到的困境也是在中国文化输出中比较有代表性的。2014年9月25日，美国芝加哥大学宣布停止与孔子学院合作之后，宾夕法尼亚州立大学于10月1日宣布，将于2014年年底终止与中国孔子学院已达5年的合作，不再续约，这是一个星期以来第二所与中国孔子学院停止合作的美国大学。孔子学院最大的问题在于其官方背景，目的虽然是以推广中国的文化和国学，但是只有教汉语这部分是被落实了的，如何推广中国的文化和中国的形象，好像是还没有落实，是比较空洞的。以孔子学院在美国来说，美国人更多的视其为一个学习汉语的途径，一个分享中国经济发展成果的机遇。就孔子学院在文化输出上，在中国形象的影响上，笔者认为甚至不如一个姚明，一个李娜。

上述的论断也许比较片面，但是中国形象、中国文化在推广上遇到的困境，跟中国文化传播的官方立场是有关系的。其实文化传播的最好载体是通过民间。比如，对于普通的中国民众来说，谈到美国我们会想起苹果、可口可乐、麦当劳、美国职业篮球联盟等等。一个品牌，一个明星，一部电影，一句广告词都在无时不刻的影响着中国人，这是美国文化输出的最大体现。类似的还有台湾的云门舞集，他们在传播台湾文化、台湾形象方面所起的作用，也比马英九或者文化部长出来说的很多话，做的很多事儿要管用得多。甚至宜家家具，虽然是一个商业机构，但是它在传播瑞典人的简约、明朗的审美观方面起到的作用，也远远大于瑞典政府起的作用。所以民间立场对文化输出的有效性是非常重要的。

中国的文化输出更多的要以民间作为文化的传播载体。官方传播的声音是一元的，很多时候中国文化输出的困境与官方立场有很多关系。此外，当今中国的文化已经远远不能用儒家，甚至所谓的儒释道三家诠释它。中国文化已经融入了非常多的外来文化的因素，所以在中国这种不断更新的文化当中，通过民间的多元声音向外界传播有力量的，有吸引力的中国文化。因此，在政府层面应该多培育，多鼓励民间文化名片的培育，为中国的民间文化机构提供更为宽松的土壤，让丰富多彩的中国文化通过多种形式走向世界。