影像艺术的商业模式解读

　　在对资深摄影家、影像收藏顾问曾璜的采访中，他谈到投资者市场上出现的影像艺术品房地产模式、会所模式、信托融资模式、众筹模式、固定资产模式等多种商业模式，并对其中几种举例进行解读。

　　艺术品银行模式

　　曾璜说，艺术品银行模式将影像藏品作为资产，开发展览、出版物等衍生品，进行借展租赁。一些房地产项目开盘时举办高水平的摄影展，借助媒体报道吸引人气，同时提升项目品位。2012年开放的北京侨福方草地购物中心，为了吸引消费者，引进了很多当代艺术品原作，摆放在购物中心各区域，被媒体称作“购物中心内的798”。其间在一间卫生间外悬挂的安迪·沃霍尔的著名作品《玛丽莲·梦露》丝网印刷原作，具有极高艺术价值。

　　由于国内金融产品风险防控的不足，影像艺术品还不完全具有融资、抵押等金融功能，但已经有拍卖公司为拓展业务，在香港成立财务公司，为藏家放款，以艺术品银行的方式运作艺术品。

　　艺术品地产模式

　　国内一位知名投资人联合一家投资基金在前两年花一亿多在全世界购买影像艺术品，希望在北京建立“北京老照片博物馆”。曾璜认为，文化产业项目政府是支持的，在北京建其他博物馆可能拿不到地，但摄影博物馆有可能。

　　2014年5月开馆的山东省淄博市云志艺术馆很有典型性。淄博市政府拿出一些土地作为文化产业用地，价格相对便宜，是原地价的20%。云志艺术馆占地两亩，仅土地成本就少花了200万元。开馆时举办的第一个展览是《当代中国著名摄影艺术家风光摄影精品展》，展出了18位风光摄影家180幅摄影作品。随后，云志艺术馆在北京拍卖市场购买了一批摄影原作，收藏的总费用大约100万元，不仅就此成为山东最重要的影像艺术品收藏机构，投资人还将企业搬入艺术馆，完成了从工贸产品向文化产品的转向，自己也从摄影爱好者成为了影像艺术品藏家。对于房地产模式来说，摄影作品的价位相对较低，成为了艺术品市场上性价比最高的产品。

　　艺术品会所模式

　　浙江一位摄影爱好者建了一间艺术会所，购买了100万元的摄影书，以后每年还打算再用100万元买摄影书。对此，曾璜认为仅仅买市面上的摄影书，充其量就是个摄影图书馆。曾璜建议其趁目前价格低洼，收藏中国早期摄影史上重要的摄影善本，因为摄影史上很多重要古籍善本就是将照片贴入书中，是摄影原作。从中，既可以看到摄影文化的演变，摄影书本身也是影像艺术品，就有机会成为极具实力的摄影书收藏家，藏品和会所品牌也会随着影像艺术品收藏的兴起而增值。

　　(深圳商报记者 薛云麾)