这些设计，道尽了褚时健的起伏一生

2019年3月5日下午13点20分，褚时健先生于云南玉溪因病离世，享年91岁。从烟王到橙王，一代传奇落幕。

| “ 廉颇虽老，亦敢当先。”

褚时健，云南玉溪人，中国最具争议性的财经人物之一，红塔集团原董事长，“中国烟草大王”。他一生缔造了云南红塔和褚橙两大成功事业，这段广为流传的评价最能代表他的一生：衡量一个人成功的标准，不是看这个人站在顶峰的时候，而是看这个人从顶峰上跌落低谷之后的反弹力。

他曾经是最有争议的企业家之一：少年失怙，兄弟死于战乱，独自谋生；戴着“右派”帽子经营糖厂，后来接手濒临倒闭的玉溪烟厂，将“红塔山”打造成为中国名牌，使玉溪卷烟厂成为知名大型烟草企业，然而却在巅峰时黯然入狱。

右一：褚时健

劫后重生，褚时健看中新平嘎洒西面的哀牢山，在这里包下了2000亩的荒山，开始了人生的第二段传奇——褚橙。

| 褚橙，与设计结缘

2014年，褚橙委托国内知名的潘虎包装设计实验室，设计新款产品包装。2016年，设计完成，并一举获得了当年的德国红点最佳设计奖（Red Dot Award Best Of The Best），更在之后相继荣获德国汉诺威iF设计奖、美国IDEA设计奖、设计界“圣经”Graphis金奖和德国将中奖等国际奖项。

设计采用了创新的开启结构，轻轻向外抽拉，橙子就会自动升起。极大地便利了橙子的取出，增加了终端的展示功能，也暗示了褚老一生的起起落落。

▼褚橙2018新包装

| 用设计，道尽褚老起伏一生

褚橙之后，潘虎包装设计实验室还为云冠橙设计了新品视觉包装。云冠橙是褚时健儿子褚一斌旗下的产品，也是褚橙的副线品牌。重新启用“云冠”商标，对于褚橙精神和品质的传承来说意义非凡，可谓两代人匠心传“橙”的象征。

产品包装上的这棵大树，是一棵“生命之树”。潘虎巧妙的设计，将褚老起起落落的一生融入了大树的每一根枝桠，上面的数字更暗藏了褚老的人生玄机。

| “神秘数字”道尽老人一生的传奇

51 62 66 71 74 84，这串神秘数字代表什么？

其实正代表着褚老的一生。

51：1979年，51岁的褚时健出任玉溪卷烟厂厂长；

62 ：1990年，62岁的褚时健被评为中国十大企业家之一；

66：1994年，66岁的褚时健又被评为中国十大改革风云人物；

71：1999年，褚时健先生因经济问题获刑，被剥夺政治权利终身，时年71岁；

74：2002年，74岁的褚时健因患严重的糖尿病得以保外就医，并承包了哀牢山2000亩荒山开始种橙，满头银发在这座山头开始二次创业；

84：褚时健84岁时，“褚橙”开始大规模在中国各地销售。如今，褚时健与“褚橙”的故事已家喻户晓。

插画作者：祁宝莹

人生总有起落，精神终可传承。

愿老先生一路走好。