影像建构消费群体
东方早报特约撰稿 张睿 2005-1-5 13:19:50
“今天的人们不费多少力气就发现了影像媒介在当前的社会生活中充当着极其重要的角色，并在根本上改变着我们的生活。”北京师范大学教授蒋原伦在发言中结合影像与生活之间的关系，解读了“影像政治经济学”这一概念，并认为，影像建构了一批感性的、活跃的、受时尚左右的消费群体。
拓宽视野
“影像生产的历史有一百多年，同资本主义工业发展的历史几乎重合，但是最近一二十年，电子影像的出现使得情形发生了重大变化，数码、电子影像开辟了影像生产的新纪元，以至于有些人提出了影像的政治经济学这一概念，这一提法在机械复制的时代与影像生产模拟的时代是不可能的。”蒋原伦认为，自上世纪60年代之后媒介学的兴起，影像政治经济学概念的提出是早晚的事情。
加拿大的经济学史家伊尼斯上世纪50年代出版了一本著名的书《传播的偏向》，将媒介的各种形态如口头的和书面的、象形的和楔形的、纸质的和泥板的等等与整个西方和阿拉伯的文化、政治、经济的历史发展变化联系在一起解读，产生了很大的思想上和方法论上的影响，接着伊尼斯的同事麦克卢汉发表了惊世骇俗的观点“媒介即信息”。
蒋原伦说：“今天影像媒介已经不仅仅是一种娱乐手段，不是节假日到电影院消遣的那个对象，它成为我们生活中不可或缺的一个部分，与我们的日常生活联系在一起，与我们的记忆、认知以及未来的憧憬联系在一起。除此之外，影像还拓宽了我们的观看范围，深化了观察程度，使人们看到了以前的状态下看不到或视而不见的对象。”
实践高手
蒋原伦还结合本次双年展以及最近的热门影片《十面埋伏》来说明影像生产中的高手：“关于影像生产作为一门学科，还没有出现理论上的代表人物，但是在实践过程中却不乏高手，比如这次上海双年展组委会就是这方面的操作高手，他们的创意吸引了众多的眼球。”
他说，这次双年展中，艺术家邱志杰等做的悬浮剧场，作者在公共空间搭起巨大的屏幕吸引了众多的行人，这似乎表明影像是都市生活的一个常见的组成部分。如艺术家萧墨先生，他发现上海的影楼给市民日常生活带来的梦幻比艺术家苦心经营的作品更有吸引力，所以在展会引入了这样一个空间。
他认为，张艺谋在影片《十面埋伏》中真正做到了将影像和经济效益挂起钩来，电影从来是影像和叙事并存的一门艺术，但是在《十面埋伏》中，观众们没有获得叙事上的满足，大家除了知道飞刀门和官府有敌对关系外，其他的交代和铺叙一概没有，电影上映后骂声四起，评价不高，与观众的期望值差得很远，但是，影片依然有巨大的经济斩获，这不能不说是影像政治经济学成功运用的一个范例。
在蒋原伦看来，《十面埋伏》是张艺谋请大家看的一场动画片，在这一切之中，青年人崇拜的大明星登场保证了票房，明星既是心理因素，也是视觉因素，更是经济因素，是影像政治经济学或影像生产的核心。
多元产生
他认为，在原始社会，图像发挥着巨大的作用，所以埃及和中国的文字都是象形文字，但随着社会的变化，文字的抽象程度就越来越高。按照伊尼斯的看法，这是有利于社会政治权力的集中统一的，也比较便于知识垄断。
“如果这种说法成立，那么影像就是产生于多元价值系统的时代。在影像中包含的信息和观念不像在文字中那么直接和简明，图像和影像的逻辑是隐喻的逻辑，因此它产生的效果可能是因人而异、因时而异，当然也提供其使用上的多种可能性。在今天的消费社会，影像系统比任何文字或其他的符号系统更有利用的价值，因为它能产生诱惑力，或者说它更能激发出各种消费性诱惑力，影像对观看者的效果是瞬间的、感官的，它比文字和其他媒介手段更加直接，当然这些不是主要的，关键是某些效果是可以塑造的。[FS:PAGE]
经济学研究的对象是追求经济利益的理性个体，而影像政治经济学研究的是感性的、活跃的、受时尚左右的消费群体，研究这一群体的日常生活是如何被影像活动所重构，并使社会的产业发生改变，这一消费群体是在影像和光碟上解读文学名著、欣赏古典和现代音乐的，他们是通过数码摄像或投射技术来学习和接受技能训练的，甚至包括学习数学公式，当然他们的娱乐活动和网上运动更离不开影像符号系统。与传统的符号表述系统相比，影像符号系统意味着许多东西，意味着电子数码技术、先进科学，意味着资本，意味着奢靡，意味着时代特征。
“上海在上世纪30年代是一个国际化大都市，今天我们研究当年的上海，电影画报、各种摄影及老照片是最珍贵的资料，甚至比外滩的高楼大厦更加给人以启发。当然在电子时代，影像空间还意味着全球化。”他说，在东西方的文化交流中，影像符号系统的流通比文字符号和其他符号系统要便利得多，所以影像政治经济学中有重要的一课是关于国际传播和国际性产业发展。
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