21世纪的今天,摄影已完全融入人们的生活中，充实在人们活动空间的每个角落，这是显而易见的,如广告、包装袋、包装盒上的产品图片及家庭的挂历、影集等等（见图01），不管你是被动的接受还是主动的接受，这是事实。应当说人们需要摄影，而摄影以它独有真实的反映客观存在的特性而受到人们的青睐。
人们每天见到一些图片又基本上与商业摄影有关联,那么什么是商业摄影?
商业摄影是把摄影产品作为一种商品, 参与商务活动而获得的商业利润，统称为商业摄影。然而应当清楚商业摄影只是作为摄影产品参与商务活动的统称.是广义的,商业摄影包含了很多子项,这一点从商业摄影的定义中不难看出。
它的性质是什么呢?就是以市场经济为主导,其摄影产品必须符合市场的需求及“价值规律”。
一、商品的产生
我们既然知道商业摄影是把摄影产品作为一种商品,那么就要简单了解一下什么是商品，商品的产生和它的价值规律，只有掌握这些基本知识才能生产出构思独特、创意新颖的产品来，参与市场竞争，取得较好的社会效益和经济效益。
商品是通过市场进行交换的劳动产品。商品首先必须是个有用物，能够满足人们的某种需要。这种有用性，就是使用价值。
在人类社会中商品的出现到现在大约有5000年 ─ 7000年之间,在原始社会后期人类历史上第一次进行大分工。部落的性质已经分成农业氏族部落和畜牧业氏族部落，经过不断的生产已出现剩余产品，而氏族之间彼此需要对方的产品于是就出现了交换，这就形成了商品的雏形。经过漫长的岁月，人们发明了金属工具，使生产力大大的提高了，于是出现了人类社会第二次大分工，农业和手工业，这就是说当他们各自从事某一种生产时，如，烧窑、织布、炼铜等（图02 产品 ）行业的手工业者，标志着以个体劳动为基础生产的形成，这就必然产生了生产资料私有制，要想满足各自的生活需要，就决定彼此需要商品的交换，这些交换都是在个体劳动者之间的私人交换，应当说商品是私人劳动的产品，人们生产商品不是为了满足他们自己的需求，而是用来交换自己所需求的物质产品，这时真正的商品就诞生了。
从表面上看，商品和产品没有什么两样，但本质上却是不同的。产品是用来直接满足人们某种需要，商品就不同了，人们生产某种商品主要是为了交换别人的商品以满足自己的需求，比如说，织布的需要吃饭，农民需要穿衣，所以织布的拿布来换粮食，农民用粮食来换衣服，所以说商品具备不同的使用价值，并具备双重身份，就是说布不但可以换粮食，也可以和不同商品进行交换，同一件衣服即有使用价值又有交换价值，所有的商品都有一个共同的特点，它就是凝聚人的劳动所生产的产品。由于人所生产的产品不同但是他们劳动是相同的，因而彼此的价值是相等的，这样才具备了交换的成功，如我们摄影的产品凝聚了摄影师的劳动成果，因而摄影师去换得所需的生活资料也是彼此相等的。双重身份是商品缺一不可的，使用价值是商品的主体，价值是商品的灵魂，如果没有这个灵魂也就不称之为商品。这就叫做使用价值是价值的物质承担者。
任何一个商品生产出来以后，都随时准备同另一种商品进行交换，为需要的人服务。（见图03 产品交换 ）交换的价值是相等的，因而价值量相等的交换叫做等价交换。商品的交换有时也不是等值的，产量少的商品价值就高，但实质上仍然是相等的，它们受到供求规律的支配，应当注意价格和价值不是同一概念，商品价格是商品价值在商品交换中的货币表现，价格在市场上忽高忽低，看来是毫无规律，但他们是有规律可循的，价格是以价值为轴心的上下波动，价格受到价值的制约，长远看来价格不能远离价值，最终必然是等价交换，这就是经济上称之为“价值规律”。价值规律也就是交换规律，商品的存在，价值规律也就一定存在。
随着社会生产的不断发展，商品的种类也越来越多，新的商品不断出现，来满足人们不同的需求。我们学习商业摄影并要知道摄影产品是作为商品的存在，就应了解商品的“价值规律”。
[FS:PAGE]
二、摄影术的发明与商品的关系
欧洲在11-14世纪出现了"商业革命"促进了欧洲的经济繁荣，到了17世纪欧洲进入了“工业革命”时期，“工业革命”通过发明和应用节约人力的机器而取得的技术进步，极大的促进了欧洲生产力的增长。18－19世纪各种发明层出不断，科学技术的进步这就给摄影术的发明打下了基础。
早在17世纪一些小的便于携带的暗箱(camera obscura)，常被用来作为艺术家画画的辅助工具。他们将四面封闭的暗箱装在一个轿子上，以便于短途运送,暗箱的顶上装有镜头及反光镜.反光镜将光线反射在暗箱内的画板上，形成直立的影像.有的是反光式暗箱,可以放在桌子上。有的甚至可以放在手上。在这些暗箱中，影像可以直接描在纸上。这种发明,对准确地描绘风景建筑的透视与比例,是极为有用的。（见图04 小孔成像原理 ）
暗箱的基本原理，由于光是走直线的,所以，一个小孔能将阳光照耀下的景物在暗箱中形成一个粗略的影像，这实质上就是相机的雏形。怎么才能把影像留住呢?摄影的前驱们经过了无数次失败的探索，终于在1839年研究成功，影像得到永久的留住。
1839年达盖儿式摄影法诞生,标志着摄影的发明。随后就应用到商业运营中，不到五年的时间里，就在美国以及欧洲大多数国家的主要城市中,都建立了人像摄影室(Portrait studio).这些摄影室,常被称为"达盖儿式摄影室"，（见图05达盖儿式摄影室）同时也标志着一个新的商品形式的出现，而制作摄影产品的就是我们都熟悉的“照相馆”，早期的摄影商务活动的确带来了丰厚的利润，而反过来又推动了摄影的发展。如果没有市场的需求，也就没有摄影的发展。从整体上来讲摄影产品与商品是关联的。
摄影的发明也带来了巨大的商机，1841年足智多谋的英国人塔尔博特，在取得了 “卡罗式摄影法”的专利权后，（达盖儿之后的又一摄影法）又想方设法的在商业上进行运作。因为它的最大优点是:拍摄了一张负片之后,就可以比较便宜地印制任何数量的像片.而这个优点,一般人都忽视了，（见图06卡罗式负片 ）（而达盖儿式摄影法一次只能拍一张）所以他决心制作出大量的质量优良的照片,来宣传他发明的主要优点。于是在1844年开始大量生产卡罗式照片进行销售。而照片上拍摄的都是著名的建筑、风景、工艺品，甚至有素描及绘画的复制品。他将印片框排成长长的行列，在阳光下进行印制。作为商品他销售了数千张的像片，获得了丰厚的利润。
在以后时期里，人们又发明了湿板摄影，一直到干板及黑白与彩色胶片等。摄影成本不断的降低并得到了迅速普及。从而在人类社会中形成了巨大的“摄影”产业链，相机工业——胶片工业——商业——消费群体。
早期摄影在商业上的应用，应当说从1839年摄影发明就开始了，应用的方式是以照相馆人像摄影为主的商业运营。到了20世纪20年代科技的发展促使摄影得到了长足的发展，“复制”得到了广泛的应用，这就给商业产品摄影创造了条件，首先应用的是商品的广告宣传。特别是照相机的科技进步，连带是胶片科技的完善保证了摄影的质量，成本不断的降低，吸引了众多消费者的加入及认可，这就给摄影商业带来了繁荣，特别是数字技术在摄影领域的应用，从而推动了商业摄影的不断发展。
2004.2.15
| 
