| 论文提纲： 一、商业摄影的发展是世界文化发展的缩影 世界文化大潮的演变趋势是：文化的趋同性、生活方式向西方的标准化、保存和寻找个性文化 的呼声日渐强大。具有丰富文化内涵、奇妙联想和个性化的商业广告成为主流。摄影与广告设 计结合更为紧密，摄影图象在商业广告图象中的比例已达到90%以上。商业摄影发展的各个时 期都与当时文化艺术流派相映射。例如，早期商业摄影受传统文化影响形成高雅艺术风格，60 年代以后，“波普”艺术兴起，形成反主流、反传统的浪潮，广告风格也体现出激进反抗的气 氛。80年代电子时代到来以及当今多媒体技术的应用，极大地丰富了商业图象的表现力，逼真 的现场感使人们犹如获得了全新的时空观。 二、中国的商业摄影如何适应全球文化格局的变化 在现代消费时代，广告的作用除了致力于创造人类理想的物质空间外，还应肩负起创造人类精 神家园的责任。要为中国的商业广告注入文化意识和人文精神，形成全新的广告文化。其文化 的精髓也就是更关注人与人之间、人与自然之间的关系。新的国际文化观主张多元文化和平共 处，全球化不意味着取消文化的地域和民族特征。中国的商业摄影应对本土民族文化进一步挖 掘，并对外来观念和技术兼容汲醛不可抱着传统墨守成规，也不可一味模仿外来。本土的传 统文化其异质性将会受到更大的重视，但这个传统应是富有新意的传统。 三、中国的商业摄影怎样寻求文化坐标 我国传统文化经历几千年的封建积淀，人们的文化心理和思维方式不易跳出自己的发展套路。 摄影人同样会深深地被自己的民族传统文化与国际文化的冲突所困惑。因此所有从事商业摄影 的人群都面临着艰巨的学习任务。学习的方法应特别强调：1.大视野的学习；2.网络式的学习 ；3.多向性的学习。中国商业摄影的前途取决于这个群体的文化水准和与世界水准兼容并蓄、 与时俱进的能力。 四、中国的商业摄影教育战略之我见 中国的商业摄影教育还处在萌芽状态，没有形成规模和气候，就其发展前景谈几点拙见：1.招 生规模不可盲目扩大，应根据市场需求而定，尤其是在只有生源市场而没有就业市场的地区。 2.大力增加和改善学生创作实习的条件，有条件的应建立对口实习单位。3.课程设置上大量削 减摄影技术基础课（学生可自学完成），增加新技术课程，如：影室灯光技术、影视摄影、多 媒体制作等。4.重视学生文化艺术素质的培养和创造性思维能力的提高，例如增加“命题”创 作课程和“命题”作品竞赛。5.建立国际国内教学交流机制，包括学生的交流。 |
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