时尚广告不广告 它玩什么?

　　而当今摄影师和时装设计师之间最有意义的合作，恐怕非Marc Jacobs与Juergen Teller莫属。这位德国籍摄影师以拍摄毫无修饰的模特著称，自从1997年与Marc Jacobs合作开始，他在广告中呈现了大量名人不经意的一面，可以说是可信地记录了当前的趣味和风尚。最近，纽约的Lehmann Maupin画廊举办了他的作品展。

　　以Victoria Beckham为模特的Marc Jacobs 08春夏广告，由摄影师Juergen Teller操刀

　　很多人在翻杂志的时候，除了认真阅读内容之外，对广告也充满了热情。说到今春，他们一定熟知Dior广告中穿着黑色镶细白条纹外套的妖艳美人，D&G亚马逊河畔的迪斯科派对，Burberry的一帮世面灵通的俊男美女，以及Lanvin那些在云山雾罩当中的仙子。而在这一片有如梦境的壮观景象之中，Victoria Beckham打开她那对尖尖的手肘，仿佛一位不速之客般现身了。

　　以Victoria Beckham为模特的Marc Jacobs 08春夏广告，由摄影师Juergen Teller操刀

　　这位下嫁足球明星David Beckham的前辣妹成员在随同丈夫移居美国之前，曾是英国媒体长期以来瞩目的对象——记者们对她的兴趣简直达到痴迷的程度。她并非一位传统意义上的美人，不过以摄影师Juergen Teller的眼光看，在为Marc Jacobs拍摄广告大片时，她倒是很好地扮演了自己的角色。她看上去不是光彩照人的明星，而是完全放弃了自我的一个活道具。在那张令人惴惴不安的照片里，我们看见她藏身于一个由Jacobs为她特制的巨大购物袋中，仅仅露出一对脚穿高跟鞋的光腿。

　　以Victoria Beckham为模特的Marc Jacobs 08春夏广告，由摄影师Juergen Teller操刀

　　“我知道，这不会是Vogue上刊登的那类大片。”贝嫂在她位于洛杉矶的家中接受电话访问时说道，“我明白，我必须把自己完全交到他们手上——而结果说不定很吓人。”在去年九月，Jacobs头一次向她提出这个建议后，她曾与之进行了一番长谈，紧接着又和Teller碰面。Teller用他个人那种典型的，混合着吸引力与直率的风格来面对贝嫂的担忧。“我告诉她：‘你是全世界被拍最多的女人。说到当今的时尚业，其实它所包含的一切就是产品——手袋和鞋子——你自己从某种意义上说也是个产品啊，不是吗？’她于是说：‘啊……是吧。’”Teller回忆说。

　　贝嫂开始估算这一合作的风险有多大。“人们永远都会谈论Marc最近又干了什么的。”她想。

Juergen Teller拍摄的名模Lara Stone，Louis Vuitton广告

　　摄影师如何讲故事

　　如果说时装发布会是设计师得以展现自己想法的途径，那么与摄影师的合作则能让他那些奇异的想法聚合成一个故事。Ralph Lauren和Calvin Klein都欠Bruce Weber一个人情——后者实在是个讲故事能手。Gianni Versace曾经频繁地向Richard Avedon致敬，因为他赋予Versace的设计一种极具想象力的能量。而假如Helmut Newton没有将Yves Saint Laurent的吸烟装表现为性感神秘的事物，那么一代又一代穿着它的女性对它的看法恐怕也会有所改变。

Juergen Teller与影星Charlotte Rampling在作品《路易十五》中裸身出镜

　　当今，摄影师和时装设计师之间最有意义的合作恐怕非Jacobs与Teller莫属。他们的合作始于1997年，当时拍摄的是穿着薰衣草粉色薄纱裙的歌星Kim Gordon。自那以后，在Marc Jacobs的广告大片中就总能找到对当前趣味和风尚的可信记录，尽管Jacobs自己声称，那不过是“我所认识和感兴趣的人穿着我设计的衣服而已”。

Juergen Teller拍摄的导演Sofia Coppola

　　出现在这一系列广告中的名人多得惊人。一般他们什么也不干，就跟电视剧集《宋飞传》中的角色那样——仅仅躺在草地上，腾空跳跳，或者逗弄一下松鼠。这群人中包括导演Sofia Coppola、童星Dakota Fanning、摄影师William Eggleston和影星Winona Ryder——她刚因为入店行窃遭到审判不久，就接了这个广告。甚至Teller自己也曾在广告中现身——他戴着假发，并且化了妆，与摄影师Cindy Sherman合影，另一次则是在与影星Charlotte Rampling合影时大胆地裸身出镜。[FS:PAGE]

Juergen Teller以影星Winona Ryder为模特的Marc Jacobs广告，以Winona盗窃丑闻为原型

Juergen Teller以影星Winona Ryder为模特的Marc Jacobs广告，以Winona盗窃丑闻为原型

　　“这些合作一直都是免费的。”Teller说。这位原籍德国的摄影师目前与从事艺术品生意的太太Sadie Coles和小儿子Ed一同住在伦敦。Teller这个人极其好玩，并且爱热闹。他擅长说脏笑话，同时也很敏感（他为儿子Ed拍摄了有一本书那么多的照片。他儿子看上去活脱脱就是他的翻版）。《Dazed & Confused》的主编Jefferson Hack形容他过去是个“害羞的，默默无闻的德国男孩子，老是被模特挤兑”——你现在很难想象出他当时那个样子，但也并非全无可能。

　　Teller接着说：“Marc和我讨论过。‘哦，如果能请到那个人就太棒了。’他把我介绍给Sofia Coppola。我自忖：‘哦，如果能拍她，就真的太棒了。’接着Marc就说：‘好吧，我们干嘛不拍个手袋广告？’于是在Mercer酒店碰面的时候我说：‘看上去好像要下雪了，不如我们去中央公园拍这个广告吧。’你看，我试着营造出那么一种感觉——她究竟拿这个手袋怎么办？不是吗？这必须得是个表现真实生活的故事——你从出租车里出来，在公园里转转，而不是找个模特躺在沙地上，身上放个包……呃……”

　　他笑了起来。“在这个设置好的场景里，突然跑进了一群松鼠。Sofia就把拿包的那只手伸了出去——我拍下了那一幕——松鼠们正望着她和她的包。”

 Juergen Teller为Marc Jacobs拍摄的广告

Juergen Teller为Marc Jacobs拍摄的广告

　　排外俱乐部

　　尽管这些广告获得了巨大的影响力，在Teller本人看来，究竟为什么那种感光过度以及大量留白的方式会被到处仿效，他还是有点不明就里（不像大多数横跨商业和艺术界的摄影师，Teller的拍摄器材仅仅是一台自带闪光灯的Contax G2，并且他只有一个助手而已）。Hack认为，他的广告手段“与其他所有人都背道而驰”。他还指出，作为一个年轻的品牌，Marc Jacobs的形象应当是带点不敬和趣味的。“没有传统需要去遵循，也没有任何东西要推翻。”他说。

　　毋庸置疑，这些广告本身并没有推销任何东西。“他们不是能引起欲望的照片，”Jacobs说，一边指着那张Cindy Sherman出镜的照片——她和Teller两个人看上去就像一对矮胖的兄妹。“你不可能看着他们说：‘哦，呣……那条裙子太诱人了。’”

　　然而，《W》杂志的创意总监Dennis Freedman刊登Teller的摄影作品已有多年，他则主张，这些广告完全可与Ralph Lauren和Bruce Weber的合作成果相媲美。“Ralph为他的顾客们创造了一个完美的世界，”Freedman说道，“Marc则创造出一个围着他转的世界，而且他做的每件事都带点神秘色彩。对于任何自以为对此有所领会的人而言，这都是一种极大的诱惑。”

　　艺术品经销商Barbara Gladstone的意见与Freedman如出一辙。Jacobs和Teller都是她的朋友。她说：“这些广告真的是给那些能够领会的人看的。而且我觉得Marc和Juergen都会很高兴地将那些不能领会的人干脆忽略掉。”

　　从这个意义上看，购买Marc Jacobs的设计就像参加一个俱乐部一样。当然，这一举动也就会自然而然地对一些人有所排斥，但除非Jacobs本人主动要为广告做些解说，让没能力明白的人也有所领悟，否则就表示他无所谓。既然有些照片上连服装本身都看不清，那么显然他毫无此意。请输入关键词

穿着银色运动裤的Teller与Charlotte Rampling在《路易十五》中

Charlotte Rampling在《路易十五》中

　　不加修饰的生活原貌

　　“不知羞耻”正是我们当前生活的面貌。它显然正折磨着那些名人，以及渴望出名的人，但也同样令艺术家们获得了灵感和解放。拍摄影星Charlotte Rampling的那一次，他们把拍摄地点选在巴黎一家酒店的套房里。Rampling不愿意代言任何一样具体产品，所以Teller认为他自己最好参与到照片中去——他们本来就是朋友。为了脑海中一个含糊不清的遐想，他还特地增重了15磅。“我想要拥有路易十五那样的身量。”他说。

　　这一计划的唯一困难，就是他最后没办法穿上Jacobs送来的服装。“我心想，这下我可怎么办才好？我看着面前的一条银色内裤，还有一条运动长裤。”Teller一边笑一边接着说，“第二天，Charlotte来了，于是我开始大汗淋漓。她问：‘现在要干嘛？’我说：‘让我来给你看看我要穿什么。’说着我走进卧室，穿着银色内裤就出来了。她说：‘这到底是什么呀？’”

　　在这个当儿，Rampling大喊大叫，而Teller则对他计划的余下部分产生了严重的怀疑。“我抽着烟，满头大汗。我说：‘好吧，我刚刚想，我也许可以吻你，摸摸你的胸部。’”

　　“她坐了下来，给自己点着一支小雪茄，什么也没说。整个房间鸦雀无声，简直好像过了几个月那么长的时间。我心想：上帝啊，那是我说过的最蠢的话！多蠢啊！她还在慢慢抽烟，拖延时间，还翘起了腿。随后她说：‘好，我们这就开始吧。我告诉你什么时候要停。’我心想：上帝啊，真是天才！我简直没法相信自己还能侥幸成功。”

　　说到这儿，Teller停顿了一下。“这就是那则广告了。”

　　这些未经修饰的美人带有一种特殊的吸引力，Jacobs将之上溯到grunge音乐，以及Teller的早期作品，还有摄影师Wolfgang Tillmans和Corinne Day的作品。尽管如此，这两个人究竟谁影响了谁，却还很难说。这恐怕是个只能由他们自己去体会的问题。

　　在这个充满了幻想和自我否定的行业内，Teller却乐于把自己——连同他那光光的肚腩一起——展现出来，这是非常有趣，甚至可以说勇敢的。用Freedman的话说，他在邀请“那些爱作评判的人来作出评判”。这正是他与Jacobs试图鼓励Victoria Beckham去干的事情。而她的参与也确实惹来了一些不同的问题——比起“她到底美不美？”来，这些问题真是截然不同。

 　　Juergen Teller为一路从斯里兰卡唱红纽约的M.I.A 拍摄的Marc by Marc Jacobs广告

　　Juergen Teller

      1964年生于德国Erlangen。在慕尼黑摄影学院修读了两年摄影课程之后，为了逃避兵役来到伦敦，从此在那里开始了职业摄影师生涯。著名摄影师Nick Night是Teller的启蒙者，他说服内向的Teller停止担任摄影助手，去创作自己的作品，并积极介绍唱片公司和杂志的工作机会给他。而他真正拍摄时装照片，是由认识造型师兼美术指导的Venetia Scott开始的。从此以后，他开始利用时装摄影去表达他想要去表达的东西。第一辑与云列提亚合作的照片是为《i- D》杂志拍摄罗马尼亚特辑。自此两人合作无间，云列提亚负责提供意念：“她会提出一个带故事性的情节，再安排角色，从而建立一幅幅画面，最后把时装介入在内，不像别人只提供一大堆衣服。”他说。

       在Teller的摄影作品中，最突出的不是衣服，而是被拍摄者本身。“我希望通过照片令别人产生幻想……你会看到一个有趣、充满灵感的角色，将你带入其中，而不仅仅是一件衣服。”有人形容他作品忧郁、悬疑、惨淡苍白、滑稽且有点下流。Teller则承认，他喜欢把人不完美的特征捕入镜头，包括脸上的笑纹、斑点及瘀肿等。尽管他所拍摄的时装照片有别于一贯的完美、华丽，但依然有大把时装名牌找他拍摄其广告宣传照。他所拍摄的模特儿没有多余的化妆和修饰。德国血统的冷静、理性思辩，加上他乐于奔忙的浪漫天性，在他的镜头里，融成一种奇异的现代精神。