『观点』宾得全画幅数码单反相机之谜
目前距Photokina 2010已经很近了。为什么在这届Photokina展会上，宾得不会从忽视全画幅数码单反之谜中脱身出来呢？
很多数码单反相机的用户可能没有注意到他们相机中的传感器尺寸小于35mm胶片时代的底片大小。大部分数码单反使用APS-C画幅传感器，其面积仅为“35mm全画幅”（简称全画幅）的40%。这是通过焦距乘数换算得到的。用户当然知道焦距乘数，但他们简单地忽略掉了，而且有理由这么做：现在的画质已经超过全画幅胶片单反了，因此看起来似乎没有理由去关心数码单反相机传感器的尺寸。 不过正如通常那样，有很多摄影师不同意这一点。更大的传感器——配合为更大的传感器设计的镜头——可以获得超级画质，这是已经被证明的了。这也是中画幅数码相机存在的原因。另外，所有APS-C画幅数码单反相机的镜头接口，都是为全画幅镜头（镜头成像圈可以覆盖全画幅传感器尺寸）设计的。因为这些接口是在35mm胶片时代设计出来的。由于镜头接口大小（直径和法兰距）决定了单反相机的主要尺寸，因此全画幅数码单反相机并不会比APS-C画幅相机更大或更重（也许有一点，但不会很多）。4/3尺寸的单反相机是一个例外，因为它们的接口不是为全画幅设计的。不过我们已经可以忽略它了，在M4/3相机问世之后，4/3相机在单反市场上几乎已经销声匿迹了。 上图要说的是，现在的宾得APS-C画幅数码单反相机比任何宾得胶片单反相机都要重。事实上，30多年前流行的宾得MX胶片单反比现在市场上的任何一款数码单反相机都更小，无论这些相机的传感器尺寸能做到多小。一台全画幅数码单反相机肯定能做得比上图中的APS-C画幅数码单反相机更便携。 在解释清楚了尺寸上的劣势之后，我们只有3个反对全画幅相机的理由，而在仔细审视之后，这些理由同样也站不住脚： 1. 全画幅传感器非常贵，只有职业摄影师才负担得起。 从市面上机型的价格，我估算出2010年生产APS-C画幅和全画幅传感器的差价，最多不会超过100美元（约合人民币677元）。当然，半导体供应商会提高需求较少的产品的价格，以提高利润。 2. 全画幅镜头太贵、太重、太大。 能提供同样画质的APS-C镜头和全画幅镜头拥有同样的尺寸和重量。而且全画幅镜头还更便宜一点！只要看看lp/mm分辨率需要就很容易明白了。 3. 没有了焦距乘数，就需要更长、更重、更贵的长焦镜头。 关于更贵和更重的问题，参考上文。关于长度，其实是像素间距的问题，而不是焦距乘数。没有理由说全画幅相机的像素间距一定要比APS-C画幅相机的更大。目前来说，由于成本考虑，确实如此。不过两者的差异已经缩小到相差1微米左右。而且成本问题正在解决，参考上文。 现在看来，普及全画幅数码单反相机应该是显而易见的了。但是正如通常那样，事情总是没那么简单。
市场划分 全画幅数码单反相机因为可以提供更高的画质，被划分在高端市场中，所谓的爱好者和职业摄影师市场。在日本相机厂商中有一种心照不宣的观念（也许索尼除外），那就是要在全画幅市场获取更高的利润率。因此，全画幅数码单反相机要么价格高得过分（尼康D3X、佳能1Ds MK III），要么就在某些地方进行阉割。而且这种机型都要做得又大又丑，因为它们必须时刻宣告“我里面是全画幅传感器”，对吗？；） 但是尽管有各种人为设置的市场藩篱，像佳能5D MK II或尼康D700这种主流全画幅机型，其市场占有率仍然保持每年2-3%的增长（来自BCN的数据）。加上佳能和尼康的职业机型和便宜的索尼A850，全画幅相机的市场份额在5-10%。当然，每一款新机型都会给市场带来一些波动，而且今年大家都在期待D700的升级。这些都表明，全画幅数码单反相机在生产商全部利润中占了比较大的部分，可能超过30%。 总之，数码单反市场正处在一股激[FS:PAGE]流中：目前的市场分化要经过一阵混乱然后重新建立，所有机型除了入门级单反都会成为全画幅（入门级相机的未来是单电相机）。想象一下价格在1,800美元（约合人民币12,187元）以下的全画幅的佳能7D或宾得K-7…… 宾得的全画幅之谜 宾得是一个有趣的特殊案例。它至今还没有全画幅数码单反相机，并且总是推迟任何有关全画幅的计划。另一方面，宾得又是追求完美画质及风光摄影师的品牌。回顾2000年，宾得第一个尝试推出针对爱好者的全画幅相机（600万像素的宾得MZ-D），比其推出APS-C画幅相机还早3年。同时，宾得第一个促进了用于户外摄影的全天候机身和镜头的发展，第一个提供1500万像素APS-C画幅相机（宾得K20D），甚至也是第一个推出10,000美元（约合人民币6.77万元）以下的中画幅数码单反相机（宾得645D）。所以，他们顺理成章地应该第一个在爱好者市场上推出2000万像素以上的全画幅数码单反相机。这可以令他们的市场份额大增。 但有一个问题：宾得在2000年尝试全画幅相机时被烧到了手指。而且他们在之后推出APS-C画幅相机时毁掉了通往全画幅相机的桥梁。因为在5年中，宾得只开发了APS-C镜头，并力图让市场相信购买这些镜头是安全的，因为全画幅相机不会出现了。然而在2008年中期，宾得看起来再次改变了方向，几乎没有推出新款镜头。2008至2009年，两款新镜头DA*300及DA*60-250/4，以全画幅镜头的方案获得了专利。所以，我们知道……但至少以官方资料来说，宾得缺少全画幅镜头。而且由于他们从未给用户留下在APS-C和全画幅之间选择的余地，在未来发布的全画幅相机会令宾得以后的路非常难走。同时，宾得可能会担心影响到其中画幅数码相机市场，目前看起来645D会有一个光明的未来。 因为曾经的失败，宾得可能会认定其在全画幅市场上的份额会很小，比如仅为5%或2.5%。 而且如果决定改变发展方向，宾得更可能投资于单电相机市场，以保护现有利益。 所以，以目前和历史来看，宾得没有理由推出全画幅数码单反相机。但是如果向未来去看，会如何呢？ 这将要看宾得的摄影师们了。
宾得与2011年 2011年，所有厂商都会加入单电相机市场，包括宾得。宾得会有真正的单电相机。佳能和尼康也一样。但是用户在哪里呢？有可能是消费数码相机市场中的升级用户，以及从（入门级）数码单反市场转移过来的用户。所以，推出单电相机的重点是保住400-800美元（约合人民币2,708-5,416元）市场。这正是宾得在2009年推出K-x相机做的事。但是，这些都无助于保住900-1,800美元（约合人民币6,093-12,187元）的爱好者市场。 可能有人会说爱好者市场对宾得来说并不是那么重要。但是从我的分析来看，K-x、K-7及645D分别创造了同样的利润。很简单，就是因为主流市场的利润空间总是比较小。但最重要的是，有博客的宾得摄影师（宾得资深用户）是非常有影响力的一个群体：他们是意见领导者，杂志作者和商店业主都会听取他们的意见，他们也会推荐或不推荐某些产品。与前几年不同，这个意见领导者群体已经明确表示要么在爱好者市场看到宾得全画幅相机，要么离开这个品牌。比如博主LanceB，曾当选“宾得年度资深用户”，现在就在试用D700。 宾得已经看到这些用户进入了“观望”状态：昂贵的DA镜头销量正在减少，同时使用（全画幅）FA和A镜头的市场仍然保持健康。这并不仅仅因为DA*镜头缺乏新品。更主要的原因是推动镜头销量的主要是爱好者市场，而宾得资深用户现在认为宾得的“永远没有全画幅”的宣言已经失去了可信度。总之，购买镜头相比起购买机身来说更是一种投资。全画幅之谜已经毁了宾得一半的事业。 那么，宾得在2011年采取什么样的行动是正确的？首先，将消费数码相机和部分单反相机小组加入到单电相机部门，推出世界上首款防水单电相机，并推出支持自动对焦的K口镜头转接环。削减消费数码相机部分。宾得的单电相机应该向索尼的E口学习，为以后的全画幅单电相机做好准备。或者可以考虑用于E口的宾得镜头。我肯定E口使用了加密通讯协议，但至少可以做到机械上的匹配。 其次，从剩下的单反和645D相机部门抽调人员组织针对爱好者的开发团队。他们的首款产品应该一台2400万-3500万像素的全画幅数码单反相机，使用Exmor HD传感器和K-5机身。 第三，发布新的全画幅镜头，像今年早些时候重新发布的DFA 100/Macro那样。 可能会有人说这是不可行的，至少第二条的“爱好者”团队不行。我可不这么想。假定索尼愿意和宾得分享他们的Exmor传感器，剩下的工作对宾得的工程师来说就是些日常工作了。更何况，在2008年6月，宾得的高管在一次采访中曾说过开发全画幅相机在他的计划中。所以，如果那个项目没有取消，那么到2011年也该准备完成了。这个3年计划中甚至要考虑到这2年由K-7和645D提供的非常有价值的资源。令人惊讶的是，这个“推出全画幅”项目，与匆忙完成APS-C画幅DA镜头的开发（2008年）且从此以后至今完全暂停推出新款APS-C镜头（除了DA15镜头）的动作配合得是如此一致。因此，我猜测宾得会有足够的全画幅镜头随机身一起发布：FA31、FA43、FA77、DA*55、DA*60-250、DFA100、DA*200、DA*300等。就算开始只有4支镜头（DFA28-80套装镜头、1支DFA18广角定焦及2支f/2.8 DFA*变焦（24-70和70-200）），其镜头群也基本完整。3年开发4支镜头，为什么不行？ 宾得与Photokina 2010 Photokina 2010将于9月21日在德国科隆开幕。所有人都在那里看着宾得。网上关于宾得会发布什么产品的传闻已经有很多了：K-x的后续机型以及K-7的升级版。前者名为K-r，后者是K-5。K-5会搭载1600万像素索尼Exmor APS-C传感器、更快的连拍速度（7fps？）和更快的自动对焦系统。没有全画幅相机，没有单电相机。 但是我深深感到这些远远不够。从Photokina 2010开始，宾得资深用户需要全画幅相机及镜头的路线图，以使他们能够继续投资。他们已经有足够的钱要么继续投资，要么转换阵营。Photokina 2010将是采取行动的关键点。 在Photokina上对全画幅相机保持沉默，将会是宾得在中端用户中的自杀行为。 宾得可以等到2011年再对单电相机作出表示。等待单电相机的用户不是意见领导者，所以让他们等待不会有大碍。更何况，他们可以购买任何一个品牌的单电相机，而不会留在宾得系统中。但是令爱好者失望就非常危险了。恐怕只有全画幅路线图足够清晰，K-5才能获得销路。这个论点看起来似乎矛盾但其实不然。这关系到宾得资深用户的心理作用和习惯。宾得要让资深用户对其品牌保持信心。这是他们工作的一部分，我是认真的。 所以，下面是我对宾得在Photokina 2010上的建议：
本文可能会作为对宾得的公开信。宾得没有计划对全画幅相机做任何表示，这是一个极大的错误。抓住你们的机会吧。如果你们入场太晚，恐怕没有人会留下来成为新的资深用户。所以，要让用户高兴…… （新摄影/编译） 本站编译/转载旨在传播信息，作者言论仅为个人意见，不代表本站观点。 |
