看起来面对智能手机对数码相机市场的冲击，佳能也开始坐不住了。他们现在开展了一个新的广告战略，直接向手机“宣战”。在新的宣传海报中，佳能打出了“别让来电打扰你的照片”的口号，目标对象非常明确。
如今已经没有人会怀疑手机拍照的流行。有调查结果显示，如今拍照已经成为智能手机最常用的功能，电话只列第二，而在Flickr的统计数据中，iPhone早已超越单反相机成为“最受欢迎的”拍照设备。
这不是传统相机厂商第一次向手机发起挑战，2011年奥林巴斯就曾经打出过“如果你的相机也能发短信，这就解释了为什么你的照片都是垃圾。”的口号。不过根据历史经验，试图通过影响消费者观念来阻止新型产品普及的做法很难起到效果。
