近几年开始，分享图片和视频的社交应用 Instagram 已超越它本身作为社交媒体和分享应用的功能，成为了不少时尚品牌营销广告和发掘模特的途径。
继 Guess 通过 Instagram 平台找到了春季模特，Marc by Marc Jacobs 把 2014 秋冬和 2015 春夏广告模特全部交给了 Instagram 大选之后，IMG 模特经纪公司把 Instagram 和“找模特”这件事正式挂钩。
这件事之所以激动人心，是因为 IMG 是不少模特们心之向往的经纪公司，它们和世界顶级的奢侈品品牌都保持着密切的联系，而它们旗下的 200 多名超模里就包括了 Gisele Bundchen、Naomi Campbelle、Kate Moss、Miranda Kerr 和 Gemma Ward 等等。开设这样一个平台意味着很多人有了和世界第一流公司直接联系的机会。
IMG 认真把 Instagram 纳入自己找模特的方式是从 2014 年 12 月中旬开始的。它们在 Instagram 上开设了名为“We Love Your Genes”的账号，所有的用户都可以通过发照片并且加上 #WLYG 标签就能让公司找到他们。这种方式和以往寻找模特的方式最大的不同是，任何人都可以参选，而且不再是一张大头照配上全身的比基尼照片，而是能通过整个 Instagram 账号来对这个人的生活有更全面的了解，也能看到他们更多日常的状态。
“Instagram 让我们能看到他们日常生活中自然美的一面。他们不再需要花很多的钱去照相馆拍照。” IMG 的 Jeni Rose 在邮件里和 Fashionista 说。“取而代之的是，他们只需要用简单的一个智能手机随便拍张照就能直接发给我们。”
对于想要做模特的人来说，这的确是个很好的途径。而且对于经纪公司来说，也不用再花上很长的时间去计划在特定的地点和时间举办选拔。
根据 Rose 的表述，IMG 已经通过社交媒体找模特有一段时间了，也有了些经验。而这些方法都在帮助他们形成内部对模特进行快速准确搜寻的特殊工具。
自从账号开设以来，We Love Your Genes 有了 7900 名粉丝和 20017 个用 #WLYG 标签标注的照片，但目前 IMG 还未对是否有人通过这种方式进行签约进行表态。
这个做法是不是真的有用还不可知，不过它符合互联网服务的一切要素：跨越中间环节，减少成本，以及民主化。2015 年 2 月的 2015 秋冬时装周即将到来，说不定在这次的秀场上就有从 Instagram 上挑选出来的模特亮相。
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