| 中新山西网9月27日电 9月25日，当2007平遥国际摄影大展缓缓闭合大幕时，人们发现，大展本身就已成为一幅具有震撼力的影像作品。细心品读，它所呈现的流光与细腻，宽广与丰富，深度与内涵，令人叹为观止。 7天里，47个国家和地区的13000余幅作品展出，34万人次参观，平遥的门票收入达到282万元。摄影大展，真正成了平遥的又一个黄金周。 历史的价值，往往在回望时刻体现。同为“大太原经济圈”城市，古城的影像盛宴，给太原这个邻居带来了什么？站在太原的角度去诠释平遥国际摄影大展，人们会有不同的发现。 包装旅游品牌 平遥国际摄影大展期间，旅游营销手段的多元化，引起了人们的关注。在“摄影大展”这个大概念下，漆器、平遥牛肉、剪纸、布鞋都登上了舞台，平遥的旅游产品俨然形成了系列。在推广手段上，邀请全国百家媒体聚焦平遥，建立各类摄影创作基地，晋商民俗风情表演、电影晚会……平遥，在吸引眼球上做足了文章。 “平遥国际摄影大展的旅游推介和营销，给了太原旅游业很大震动。”最近时常关注这方面新闻报道的太原市旅游局副局长黄道义，9月26日这样告诉记者。 黄道义认为，平遥在运作这个摄影大展品牌时，有非常出色的包装和促销手段，值得太原旅游业借鉴。平遥将世界文化遗产和摄影这两个元素结合在一起，其实也正是古老与现代的融合。太原旅游业在打造“晋阳文化”品牌时，也渐渐开始注重这样的结合。比方说太原最近正在搞“晋之源”文化旅游推介周，其中就包含了传统文化、精品线路、大型论坛等多种分类。 市政府经济研究中心副主任李树人认为，特色是旅游的生命线。平遥国际摄影大展恰恰是利用了自身的特色，形成了非常好的旅游促销案例，将旅游资源的可视性挖掘到了相当的深度。李树人说：“太原市的旅游产品在促销和包装上需要下大工夫。从目前来看，太原处于几个大景点包围之中，西安的古都文化、北京的皇城文化、平遥的民俗文化特色都很明显。太原的旅游资源，一定也要彰显出特色。就太原最著名的景点晋祠而言，文物专家可能看得懂，但是对普通旅游者而言，有些艰深。你不能要求每一个人，在很短时间内读懂那么多历史内涵。太原的旅游一定要注重大众性，精深博大而曲高和寡的局面必须改变，其方向应该是既阳春白雪而又通俗易懂。今后旅游产品的包装可以像平遥那样，做到系列化、通俗化、可视化。” 塑造开放精神 在平遥人眼里，平遥国际摄影大展，有一个非常重要的关键词——“国际化”。平遥人说，国际化可不是请几个外国人在办活动时露露脸就可以达到的。国际化，是真正地走出去，请进来；是按照国际惯例来操作；是一种开放的胸怀与精神。 的确，“国际化”正为平遥这座具有2700年历史的古城注入活力。在摄影大展期间，游客都会注意到这样的细节——对于镜头，人们没有一般内陆城市的排斥和拒绝，几乎每个人都坦然接受。拍摄与被拍摄，仿佛是一件很自然的事。来自巴西的游客卡洛斯说，到过中国的许多城市，觉得平遥“有一种迷人的、开放的气氛，很像是南美的狂欢节。” 这种开放的姿态当然不是一天形成的。平遥县县委书记李定武说，对于摄影大展，平遥人一开始并不接受，后来从被动接受到主动接受，到现在，摄影大展变成人们生活中不可或缺的一部分。 走出去，同样让太原人收获很多。记者从市旅游局了解到，我市曾在2004年组团赴东南亚进行旅游促销，太原的旅游景区吸引了人们的目光，当即签订了1万多人的旅游协议，后来这些客源基本兑现。 可喜的是，“国际化”也将是太原今后在文化交流方面所做的重点文章。《太原市文化事业与文化产业发展“十一五”规划》提出：“构建对外文化交流体系，充分利用各种文化资源，创新文化‘走出去’的形式和手段，吸收借鉴世界各国优秀文化成果，提升太原文化产品的影响力和竞争力，推动太原文化面向世界，走向世界。探索政府支持和市场运作相结合的方式，提高市场运作的项目比例，构建国际文化营销网络。” 服务精神到位 [FS:PAGE] 多年来，平遥人一直饱受争议。常常有游客反映，“平遥好，但是平遥人太精明”、“平遥人宰客”，这些，甚至连平遥人自己都承认。连续举办7届摄影大展，县委、县政府一直在强调“服务理念”，这在很大程度上改变了平遥人。今年大展期间，平遥的服务让人印象深刻。100辆电瓶车免费为大展嘉宾服务、志愿者提供外语翻译服务，银行设立外币兑换点，服务的点点滴滴渗透在大展当中。“平遥人的素质提高了”，成了很多人的共同感受。 曹昌智，中国规划协会副会长，1997年作为中国代表团一员，远赴意大利那不勒斯参加世界遗产大会，亲眼见证了平遥成为世界文化遗产的过程。他说：“眼看平遥从上世纪90年代初城内鸡鸭满地的小县城，变成了一个开放的旅游城市，摄影大展为平遥人的服务理念带来的变化让人感慨。” “要向平遥人学习服务的精神。”本市一家旅行社的经理李然说。今年大展期间，他带领三批游客前往平遥观展，路线是晋祠——乔家大院——平遥，其中平遥的服务是游客们普遍反映最好的，而对晋祠的打分则很低。李然说：“要想有高品质的旅游，吃、住、行、游、购、娱都得跟上，拿平遥来说，以前去过多次，现在平遥人的服务理念真的改进很多，反而是太原的旅游服务需要加把劲。” 市旅游局副局长黄道义说，在我市的部分景区，的确存在着服务滞后的问题。要想让景区能够吸引旅客，服务的质量、水准都必须要升级。惟有如此，才能使太原的景区具备长久的吸引力。 激活创意产业 在李树人眼里，平遥国际摄影大展的成功，其首要元素正是将世界文化遗产与摄影结合这个“极佳的创意”。 李树人说：“创意使平遥格局开阔。太原要想发展，必须重视创意产业。目前国内许多城市都有创意园区。创意是一切产业发展的基础。深圳的锦绣中华民俗村、昆明的世博园都是从创意中受益。太原的创意产业一直是比较薄弱的。但我们可做的文章非常多，以煤炭博览会来说，煤炭文化、能源经济的发展历程，相关的循环经济，其间蕴含的创意潜力空间很大。我们必须给创意产业以合理的地位，鼓励创意产业的发展，真正培育一个创意产业的市场。” 事实上，发展创意产业，也成为我市今后文化事业的发展方向。按照《太原市文化事业与文化产业发展“十一五”规划》，在“十一五”期间，我市将大力发展创意产业，对其给予扶持。并提出，要创造本土设计品牌，以创意设计大赛推动整体设计水平的提高。 当“大太原经济圈”正在越来越明显地形成一种“场效应”时，加强区域之间的合作，就已成为一种历史的必然。而这一点正是太原、平遥都非常注重的。平遥县县长王建忠说，每年来平遥的人里，大约有一半吃住在平遥，另一半在太原，两地需要建立合作机制，共同开发旅游市场。太原市旅游局副局长黄道义说，同处于大太原经济圈，太原、平遥应该实现资源共享，客源互流，形成一个共同平台。 任何品牌的形成都绝非一日之功，从粗砺的毛胚到灿烂的文化结晶，平遥国际摄影大展走过了7年。我们相信，太原打造的文化磁场，未来将同样风姿绰约，光芒四射。(来源：太原晚报；记者孔莉萍) |
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