奥运报道的原则与思路

奥运会是一项全球盛事，也是绝佳提升中国国家形象、提升民族自豪感、增强凝聚力、提升中国媒体竞争力和影响力的机会。具体说来，应该重点把握以下八个方面：

一、引导人们树立正确的金牌观、胜负观与荣辱观。

正确引导舆论是媒体的一项基本职责，在奥运会这样全世界舆论高度集中的领域，报道不慎往往会带来消极后果。这要重点把握几点：

一是引导好正确的金牌观。

由于雅典奥运会上中国的金牌数位居第二位，国人期望值也被相应调高，一些国外媒体也在推测、炒作中国是否会在2008年奥运会期间一举超越美国，夺得金牌总数第一。在这一背景下，媒体就更需加强舆论引导，使人们准确理解奥林匹克内涵，准确认识中国体育实力，胜利时要鼓与呼，但不利甚至失利时也应当有平和心。

二是引导正确的胜负观。

2004年8月17日，中国代表团副团长何慧娴在接受新华社记者采访时就曾呼吁，社会各界不要对比赛中失利的中国运动员过分责备。 她认为，像奥运会这样竞争激烈、压力巨大的赛事，什么事情都可能发生。体育比赛就是这样，充满不可预测性和“残酷性”。

三是避免恶性竞争、避免炒作。

2004年雅典奥运会期间，中国代表团副团长李富荣在谈到一些媒体的报道时就说，有的东西不要去炒，竞技体育的管理者也好，参赛运动员也好，在奥运会上都要有一种平常心。媒体要创造一个良好的氛围。

二、体现出开放意识和全球视野，特别是在对外报道中，要避免狭隘的民族主义。

奥运会是全球盛会，在2008年奥运会报道中，媒体应当进一步强化世界意识，即在关注中国奥运代表团表现的同时，进一步拓宽视野，更多关注其他国家奥运会代表团的表现。

这方面，值得媒体汲取的教训是美国媒体在亚特兰大奥运会上的报道。在亚特兰大奥运会期间，美国新闻媒体报道的几乎全是美国运动员比赛情况，很少能看到对别国运动员的客观报道。

法新社在其报道中指出，美国全国广播公司以4.56亿美元的高价买下独家在美国转播亚特兰大奥运会的权利，该公司利用这种特权把电视黄金时间变成赞扬美国运动员的场所，此时美国所崇尚的那种公平似乎被表现得淋漓尽致，电视台在介绍美国那些著名或不著名的运动员时一视同仁，不分彼此。体育评论员查尔斯·克劳萨默把这种作法称之为“难以忍受的、实际上是可耻的电视转播沙文主义”。

美国媒体这种过分的“自我中心主义”，不仅引起世界人民不满，也给美国观众造成了不良舆论影响，俄罗斯著名游泳健将波波夫在回忆亚特兰奥运会时就说“我在同整个美国较量”。“当介绍运动员轮到美国人时，观众席上掀起巨大的声浪，把场上的一切一扫而光，只留下美国人自己。我觉得，我不仅仅是同对手较量，而是在同整个美国较量……美国人一直吹嘘他们如何善良友好，如何热情好客，这些表白在亚特兰大被撞得粉碎。”

在北京奥运会上，让奥林匹克的五个环都发出同样辉煌的光彩，这应该是中国媒体特别是国家级媒体在2008年奥运会报道所秉持的基本报道原则。

三、坚持以正面报道为主的同时，充分报道奥运会筹备组织的复杂性、挑战性、开创性，巧妙报道出现的问题与矛盾。

没有一个城市、一个国家在筹备过程中没有遇到过困难、没有发生过麻烦。悉尼奥运会和雅典奥运会被普遍认为是举办最为成功的奥运会，但悉尼和雅典在筹备过程和主办中，都曾经发生过类似邦迪海滩建设等问题。奥运会本身属于竞技体育门类，竞技体育比赛不光是选手实力的竞赛，也会受到其他各种因素的影响，媒体在报道中，特别是在对赛事进行预测性报道时切忌将话说过头，应留有余地。媒体不仅有责任告诉外界关于举办城市的能力和实力，也有责任适度报道筹备过程中遇到的困难和麻烦，这对外能给世界一个真实自信的国家形象，对内能激励民众帮助组织者一起克服困难，从而增强其参与感。[FS:PAGE]

四、强化贴近性，调动民众参与奥运会的热情。

奥运会不是某个人、某一个城市或某一个国家的，而是中华民族和全世界的奥运会，奥运会报道应特别注重民众的参与意识，体现大奥运的特色。

曾经负责汉城奥运会总体策划与组织的韩国人朴世昌在总结汉城奥运会时就说，“这次奥运会的主人公是国民，我们都是创造伟大历史的主角。我们的父母、兄弟、姐妹，不论是在国内还是在国外，由于他们的全力支持，才保证了汉城奥运会的成功。这里只有我们大家的牺牲、服务和奉献，不存在有别于大家的政府官员、组委会官员和奥运会职员。”

从悉尼和雅典两届奥运会的报道来看，“民众反应”体现在环保、安保、场馆建设、突发事件等各方面的报道中。在北京奥运会报道中，我们应通过各种各样的手段，使百姓能够更好地关心奥运会、参与奥运会报道，与奥运互动。