PS广告图片的争议

2009-12-18 15:19| 发布者：| 查看：370| 评论：0|原作者：宋晓刚

    最近拉夫·劳伦的一则广告招来非议，从而引发一场对近年广告界经常采用的随意修改广告模特形象做法的讨伐。
   在拉夫·劳伦的广告中，一位身材异常修长的女模特展示该品牌最新季时装，她虽然并非枯瘦如柴，但全身的比例已不太协调。有人指责拉夫·劳伦用Photoshop将这位女模特全身拉长了，甚至于使得女模特的头比她的胯部还大，完全脱离了现实可能性。
    近些年来，瘦身成为女性的流行，为迎合市场，时装模特首当其冲，以瘦为美，却往往损害了女性的身体健康。一些时装广告为了追求模特的瘦，则利用photoshop之类的电脑软件为本已瘦削的模特“再度减肥”。除此之外，为了广告效应，广告公司还经常为模特修整容貌以及皮肤，使一些年纪较大的模特改得看上去如年轻女子一般。
    以往，社会上更多关注的是对新闻摄影的改动。作为如实记录历史的新闻摄影，不得有丝毫的改动，否则记录下来的影像如何能成为真实的历史瞬间？而如今，广告界泛滥的数码软件使用，则引起社会的极大忧虑：广告创造了另一个世界，它完美无缺，无懈可击，而现实生活却恰恰相反。两者之间永远无法解决的矛盾，会带来众多社会问题，特别是对青少年起到了不良的引导作用。
    今年8月，英国自由民主党议员在议会中提议，应该禁止那些目标定位在16岁以下青少年女性的广告为了更吸引人而借用电脑软件修改模特的形象。他们还向广告界提出，广告协会应该制定相关条例，针对成年女性的广告，如果将广告中的模特形象做了修改，必须在广告上注明，就象香烟广告必须注明吸烟有害一样。议员乔·史云逊说：“今天流行的这种丝毫不现实的美意味着年轻的女性们比五年前承受的压力要大得多。修改模特的形象意味着在现实生活中根本不存在那种模样。我们要尽力保护儿童，不能让他们承受这种压力，我们要开始禁止广告中修改模特形象的做法，以免他们受到不良的影响。”目前广告中女性模特形象失控，没有人有完美的皮肤、完美的头发和完美的身材，但现在的成年女性和未成年少女却都认为只有瘦才美。
    在法国，同样有议员对广告中存在的这一问题提出批评。议员伯耶尔说，现如今在广告中惯用的数码修改技术，给公众制造了一种虚假的美，而这种美却又在现实生活中无法实现。在食品标签中，要求如实标明食品的成份，使用了什么食品添加剂，有什么人工色素。那么，要求广告商标明他们将广告中的模特形象做了修改，有什么不应该呢？这位议员已于日前正式提出法案，要求广告商如果修改过模特的形象，必须加注诸如“图片中模特的形象有所修改”一类的文字，以正视听，否则会遭受巨额罚款。
    值得提出的是，受伯耶尔的议案影响的不仅仅是广告，还包括艺术摄影作品、图片新闻稿和政治宣传招贴画。任何对其中人物的改动都必须有所注明。这也就意味着，2007年法国《巴黎竞赛》画报将法国总统萨科奇赤裸上身划船露出的腰部赘肉修掉的事情，如果再犯，也将受到严惩。

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