如何利用影像推动旅游营销

旅游营销大手笔 推动旅游大发展
——评说“行摄365·画说四川”大型旅游营销活动

　　一个支点可以撬动一个地球，一个策划可以创造一个奇迹。
　　对于旅游行业而言，持续而有效的，强有力的策划营销是其获得广泛青睐的一个重要因素。从这个意义上讲，“行摄365·画说四川”活动，堪称四川旅游整体营销的一个大手笔。
　　传统的旅游产品推广一般不外乎开推介会，通过发放资料、价格优惠等方式吸引游客。但由于这些方式持续时间短，受众有限，加之又往往是针对单一旅游产品的营销，其影响力和效果自然有限。
　　更重要的在于，旅游产品的独特性使得一般的营销手段不起作用：旅游产品不可移动，其品牌形象往是抽象而非具体，消费群体大多是异地人，并且多是一次性消费。这些特点决定了旅游产品的推介不可能像工业产品那样直观地在市场上用信息传递方式去沟通潜在的旅游者，而是采用“先打雷后下雨”的方式，尽最大可能吸引潜在旅游者的目光。旅游营销必须采用现代营销理念，采取大手笔的营销方式，而不是传统的优惠打折等小打小闹方式。
　　旅游营销需要大手笔，才能带来大发展。
　　这次，四川在世界范围邀请内百名知名摄影家，分十大主题拍摄采风，兼以一系列的配套活动，对四川旅游进行持续一年的整体营销，策划有力度，有气势，有助于进一步提升四川整体旅游形象品牌，有助于推动四川旅游产业的大发展。
　　四川的旅游资源丰厚，已得到公认。然而，由于种种原因，四川很多景区还是“养在深闺人不识”，四川旅游整体形象、品牌还有很大的上升空间。而这次活动正好弥补了这一缺陷。
　　就像一位资深的营销专家所说的那样，以摄影为载体的大型四川旅游宣传营销活动，是四川省旅游系统创新发展思路，策划大事件推动大营销，以事件营销全面展示四川新旅游、新形象。将通过摄影大事件及其一系列的配套活动，立足全国，面向境外开展高层次、立体化、全方位的媒体营销宣传，实施一次有影响力、有强大市场吸引力的四川旅游大型营销活动。
　　特别值得一提的是，这次活动把目标对象锁定在摄影家身上，锁定在有望成为“摄影家”的游客身上。
　　摄影家是最好的旅游推手。与一般的旅游推介会不同，这次活动可谓是直接向游客推荐，并且是游客中的高端人群推荐。一般来说，举办旅游推介会，多是针对旅行社等中介组织，很难直接影响到游客。而组织摄影家来拍摄则不同。摄影家是最会游玩的一个群体，哪里风景好，哪里人文气息浓厚，他们最有发言权。通过摄影家的眼睛和镜头，最能将四川的人文美景向外界展示。
　　并且，现代社会是注意力经济时代，是读图时代，一张好的图片，对于旅游业的推广，胜过一篇洋洋洒洒的文字。马尔代夫的一张航拍照片，就得引得世界各地的游客趋之如骛，就是最为生动的例子。
　　最后，旅游产品是一种公共产品，政府的积极参与促销是一个地区旅游品牌提升，旅游形象确立的关键因素。以目前世界第一旅游目的地国法国为例。正是法国政府在旅游促销方面持续不断的努力，坚持不懈地向全世界推销着法国的旅游产业，从而树立起了一个经久不变的旅游强国形象。
　　四川省旅游局和中国摄影家协会组织的这次大型旅游推广活动，通过生动的照片，通过系列的活动，能够进一步在旅游者心目中留下深刻印象，对于扩大四川旅游美誉度，提升四川旅游形象，促进四川旅游业发展，都有积极而重要的意义。