流媒体的表达方程式[ 骆永红]

作者系《京华时报》 图片总监
专题【2011热词——应战新媒体传播时代】链接：http://www.cpanet.cn/cms/html/20 ... boshidai/index.html

我们知道，第54届荷赛首次进行了多媒体评选，亚洲有一位摄影师获得，那就是《京华时报》摄影记者王磊。其实在这一年与内部有所不同的是，到底以视频的方式为主？还是以多媒体？包括画面、声音，动态、静态等等？这是比较有意思的事情。其实这种争论在国内也出现，国外是以媒体为主的强调动态，以摄影师为主的，包括网站强调各种方式结合。当然，在最后都会采取多媒体相结合。我们播放这个片子，里面有几点元素：一是动态视频，还有地图、示意图，对于方位的介绍有着强烈的视觉元素。另外还有静态图片。我们现在看到了，包括有声音、插图、当然，它不仅仅有这几个方面，我讲的故事在我们所看到的片子里头，这里面做了悬念。这个悬念里面对故事添加了非常重要的内容，因为最终看到过两次原图。我们以为找不见的时候，其实内部的原图在动物园看见的，他不让你看到原图，制造了一个悬念。其实最重要的，无论是多媒体还是视频，只是一个方式，更重要的是如何讲好故事。为什么做这个？因为传播形式或者传输方式的变化，这是非常重要的。在这之前我稍微解释一下我所理解的流媒体概念。我们见到流媒体三个字的时候，无论百度还是Google都是技术名词。只不过我们做报道的时候有几条与视频报道相关。是商家把数据包放在台上，用户不下载都可以看到，这恰恰是多媒体作品呈现最重要的手段。不仅是京华时报，包括南都都在以这种方式进行呈现。原来只有在网络上进行传播的时候才做的流媒体概念。所以这是名词借代，但包括静态照片、动态质量、影像运动和声音、动画、插图等多种元素。就像苹果的动性文件，把动画做成新闻的表述。
    它的产生基于两点：一是互联网发展，这几年我们都在做传播，在2005年至2009年的时候，发现统计是1.1亿至3.2亿。我们注意一个数据，移动用户是0.18亿。到2009年至2011年第一季度，移动用户已经超过了当年的宽带用户。
    作为纸媒读者来说，最关键是读者，其实还有广告商。英国传播大师飞利浦预测，美国著名的发言人威廉•迪安说，如果我们不关注读者，在老读者死光的时候我们就会失业。其实这就是广告商的问题，推广的时候哪里有用户就去哪里。这个印象非常深刻，包括我们跟尼康、佳能等交流的时候说，他们已经减少了在报纸上的使用。他知道的东西不比我少，关键是比我更激进、更强烈一些。其实现在的读者看看照片很少，有时候也只是看照片应用怎么样、评论怎么样？
    昨天我看到5.3寸的手机，对我们来说电子技术改变了我们非常多的东西。包括我们从胶片到数码的概念，其实并不是我们想做改变，我们在被逼改变，或者我们努力适应这个改变。就像大家的手机一样，在上面非常好的看到应用，所有的信息利用这个移动终端都可以看到。这种改变是非常可怕的，也是我们必须要适应的。
    作为摄影人，首先想到新闻摄影、纸媒消亡或衰减的时候，影响我们什么？因为从报纸角度来说，只要一个静态就可以了，但是在网络进行表述的时候，你应该加入动态的内容。所以，这个动态的东西并不是说照片消亡或不用了，并不是这样的，只是让它更为多元化。
    我们一个总编跟我聊天说摄影记者出去一天只拍一张照片太浪费了，我听着大冒冷汗，意思是说在多媒体时代，你要做得更多，在拍照片的同时还要拍一些其他东西。中国摄影报梳理的中国流媒体进程，那是第一次进行梳理，也是我2008年在媒体上发表的《新闻摄影流媒体的动态影像》，那时候我们和南都已经把团队的概念做出来，目前我们团队有几家采取了动态、静态的对接方式，对于目前来说仅仅这几家，我们挺揪心的。因为2008年到现在才3-4年的事情。当然，在国内各种班也在看，但全国来说非常缓慢，有雷声没有雨点，甚至受到摄影记者内心的抵制，很多摄影记者觉得没有必要。在国外包括卫报等等报纸也拉开了这个方面。
    流媒体表达从形式来说比较简单，我们可以看到纯视频方式；还有视频+图片+示意图插图方式，还有图片+声音方式。我们看到三个表述一个一直都在的声音。有了高录音设备以后，你拿到目的地的声音差一些，一般摄影师非常舍得投入，其实只要你参加一点点投入，就可以获得一个很好的表述器材。
    流媒体表达的方法，我自己总结有几个方面：一是高清。其实现在不仅仅是对网络，当我在各大网络进行销售、进行传播的时候，就像日本富士电视台问我们要片子，现在电视台的高清正在普及，你给电视台必须给高清。所以对于拍摄者来说要花一倍的时间进行。
    还有放弃静照思维。在中国做流媒体报道的时候，把静态放在至关重要的位置，那就是一个失败的选择。其实对于这一点，我们用“揪心”两个字不一定准备，早上我们又谈论这个问题，在流媒体这是一个错误的思想，也是一个错误的方法。这不能体现你的专业水准，因为如果做这方面的话，我们应该看纪录片，现在一共有50部纪录片，世界上50部纪录片是值得我们观看的。好的声音、优质的声音必须要有设备的声音。
    另外，最高的境界是冲突。对于摄影来说有四个层面：最高层面就是情感，但是对于流媒体表达来说，它已经不再是情感。因为在荷赛之前我们举行了中国流媒体研讨，其中有一个比赛是两个片子一起进行PK，同样是讲述透析，有两个作品，一个作品讲述情感，另外一个作品讲述冲突，我们可以看一看这一段冲突。这个片子里有两个冲突，另外从呈现来说有两段，一个是网络的终极呈现，当然包括移动终端。对报纸来说动态、静态影像也在做呼唤。包括视频截取画面做一个版面，图片加上声音用于网络，在我们的实践中做了非常多的事情。同时带来了采访结构的变化，还有摄影记者+视频记者+文字记者。
    如果说我们是一种危机感，这不仅仅是在扩大摄影的范围，它必须在故事中寻找高潮瞬间，用于我们扩充的版面。所以他们在纸媒和流媒之间，静态和动态之间交互使用。还有索尼摄像机的拍摄，包括监控摄像头、手机，这些动态影像都可能用于我们媒体的使用当中。
    流媒体构建我们在做一个平台，www.vnews.cc，在这个平台上有几个方面的功能，一方面是展示，另一方面是销售。我们把动态方面，包括高清的主要进行下载。我们做这个结构有几个特点，因为视频进行播放的时候会随着用户的需求，他想看哪一段，或者哪一段是比较精彩的，因为他不可能把10分钟的片子完整看完，如果1、2分钟不吸引他的话就决定了他不会进行购买。市场构建也在内容里，这一块我们有几个方面，一是2、3分钟的常态的社会性新闻，另外还有10分钟的纪录片，还有定制的产品。比如说凤凰视频定制了药家鑫，我们也给腾讯做了记录短片。我们现在的视频对外平台都是用苹果，是非常现代化的平台，最关键的就是在于表现。
    目前我们结构是这样的，静态15个人，动态10人，多媒体5人，市场营销5人。还有包括发布、打击报道。中国互联网从200多家互联网视频企业发展到、压缩到20多家。这个过程中有2点：一是高清，二是正版。多媒体作为网站和注册者来说都是最为重要的东西。昨天新浪CEO与新城有一段对话，一是数字化，二是产品的巨大需求。所以视频网站，或者我们所做的流媒体，从市场角度来说，视频版权和内容质量是必然的一个，对网站来说也是持续发展的原动力。所以提供完备的产品和高成长的产品，这都是我们要做的。