在上篇里我们聊了策划的“出发点”和“切入点”，中篇就聊聊几种常用的“方法”，下篇，谈谈“策划与人的关系”。 策划方法论之一 摄影项目的发动/确立核心主题 策划并非无中生有，博取眼球；也不是主题先行，勉强而为之，但是，确立核心主题却是策划发动的第一步，也是非常关键的一步。因为，它是整个策划的中心，拍摄、编辑、传播等多个环节是依据主题而来。 那么，如何确立主题？上篇所述的几个维度和要素为我们建立了操作的坐标系，下面，就是几种基本路径： 1.以摄影项目本身的重要价值作为提炼主题的基础。 无论你拍摄的是一个人、一个事件、一个群体或是一座城市等等，它最重要、最被关注、最容易引起共鸣、或最能反映其本质特征的那个“特点”，就是天然的核心主题。
试举一例：南方周末2015年推出的“情人节特刊”《我的爱人》，当然就是以“爱情”作为核心主题。 爱情，基本是个千古谜题。它到底是什么？没有人能说得清楚，但爱情又是如此的重要，没有爱情，我们的生命就会变得不完整。“我的爱人”，当然是最爱的人，但也可能也是最恨的人；是最熟悉的人，也是最陌生的人；是最美好的人，也是最丑陋的人。这种亲密关系和情感模式，折射的其实是我们自己的内心，我的爱人，就是我们心灵的影子。通过对方，我们看到了自己最为真实的样子。 这样一种“对视”，用摄影的方式去表现是特别有意味的。情人节来谈“爱情”，这个显而易见的主题，也理所当然地产生了非常广泛的共鸣。 当然，越是显而易见的主题，越容易做得表面、肤浅和一时热闹，所以，“重要价值”只是基础和入口，是所有人都看得到的；而策划的目的是“与众不同”，这就引出了确立主题的第二个关键： 2.必须将众所周知的“重要价值”转化为人无我有的“独特主题”，这个过程，我把它总结为五个步骤：简单问题复杂化，复杂问题典型化，典型问题具体化，具体问题个性化，个性问题公共化。 |
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